熱點(diǎn)時(shí)評(píng)
2025年河北公務(wù)員考試申論熱點(diǎn):網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
http://www.imnuonuo.com 2024-06-19 來(lái)源:永岸公考
為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平,本文特別推薦申論熱點(diǎn)解讀“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。希望考生閱讀本文,對(duì)申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。
【熱點(diǎn)背景】
在2024亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第二十四屆年會(huì)開(kāi)幕式上。某集團(tuán)周總表示,在表達(dá)方式上,現(xiàn)在人們很多人的頭腦已經(jīng)被短視頻和直播格式化了,中國(guó)可能有10億人每天只刷短視頻,已經(jīng)不看書(shū),不看文字了。作為企業(yè)家,要去研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)?!八袃蓚€(gè)重要的點(diǎn),一個(gè)是企業(yè)家無(wú)論做什么生意,總要跟公眾溝通,跟用戶連接,原來(lái)你可能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去連接,今天可能用戶都在短視頻平臺(tái)上跟你發(fā)生連接,你要不熟悉網(wǎng)紅這一套溝通方式,可能企業(yè)就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán),企業(yè)一旦跟用戶失去聯(lián)系,就沒(méi)有生命力了?!?/div>
【公考角度解讀】
依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺(tái)推廣,通過(guò)大量聚集社會(huì)關(guān)注度,形成龐大的粉絲和定向營(yíng)銷市場(chǎng),并圍繞網(wǎng)紅IP(Intellectual Property)衍生出各種消費(fèi)市場(chǎng),最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟(jì)模式。
【全景分析】
1.技術(shù)角度:網(wǎng)絡(luò)通信傳輸技術(shù)的發(fā)展以及信息交互設(shè)備功能的不斷進(jìn)化,是網(wǎng)紅產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件、根本背景。
2.屬性優(yōu)勢(shì):網(wǎng)紅的廣泛連接性、及時(shí)性、互動(dòng)性,使其具備了更優(yōu)的商業(yè)作用,成為其商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
3.商業(yè)角度:商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致傳統(tǒng)營(yíng)銷的投入越來(lái)越大,性價(jià)比愈發(fā)缺乏優(yōu)勢(shì),且轉(zhuǎn)化率難以評(píng)估,審美疲勞及粘度、轉(zhuǎn)化率不理想,為網(wǎng)紅的商業(yè)化提供了成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
4.消費(fèi)環(huán)境:出生于90年代前后的年輕人群,在互聯(lián)網(wǎng)中長(zhǎng)大,深受影視娛樂(lè)文化的影響,生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣帶著很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)特性。
【存在問(wèn)題】
1.內(nèi)容同質(zhì)化。線上產(chǎn)出內(nèi)容同質(zhì)化,線下的網(wǎng)紅店千篇一律。
2.形式大過(guò)內(nèi)容。過(guò)分依附營(yíng)銷炒作、外表包裝,形式大于內(nèi)容,缺乏真正的內(nèi)涵價(jià)值。
3.影響價(jià)值取向。助長(zhǎng)社會(huì)浮躁之風(fēng),影響到青年的價(jià)值取向。
【提出建議】
1.加強(qiáng)創(chuàng)造?!熬W(wǎng)紅”走紅的基礎(chǔ)是特定的粉絲群體,“網(wǎng)紅”要紅得持久,必須具備持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容創(chuàng)造能力。
2.規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。隨著“網(wǎng)紅”市場(chǎng)的規(guī)?;?,競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,所以有必要選擇與平臺(tái)公司合作以規(guī)避成長(zhǎng)中的風(fēng)險(xiǎn)。
3.創(chuàng)建品牌。應(yīng)當(dāng)尋找與開(kāi)辟可以落地的IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))路徑,創(chuàng)建自有品牌,建立穩(wěn)固的商業(yè)模式。
4.堅(jiān)守道德?!熬W(wǎng)紅”是內(nèi)容制造者,但更應(yīng)是健康文化的發(fā)布者與守衛(wèi)者,尋求與主流價(jià)值觀的契合應(yīng)當(dāng)是“網(wǎng)紅”在道德與節(jié)操上的修為。
5.完善法律。以法律的威信和執(zhí)行的剛性確保“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的干凈、有序和可持續(xù)。