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熱點(diǎn)時評
申論熱點(diǎn)|時評:文創(chuàng)升級須深耕文化土壤
http://www.imnuonuo.com       2016-08-09      來源:人民網(wǎng)
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  能否將更深厚的文化內(nèi)涵融入文創(chuàng)產(chǎn)品,而非徒增一抹“文化唇彩”,決定這一行業(yè)的景深與未來


  博物館里的華美文物,遠(yuǎn)古文明展上的神秘符號,不知激發(fā)過多少孩子們的想象力,卻只能隔著櫥窗戀戀不舍。如今,人們可以把刻有甲骨文的水杯買回家,讓案頭平添幾分古意;也可以把印有乾隆御筆的手機(jī)殼揣在兜里,讓那份歷史隨身行走……各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品琳瑯滿目,正在讓文化和產(chǎn)品相結(jié)合,把歷史和當(dāng)代人的生活相結(jié)合。


  文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從無到有的發(fā)展,既有賴于市場本身的發(fā)育,也離不開政策的扶持。今年5月,《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》出臺,從政策角度對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)水平提出了要求,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從缺章少規(guī)的“野蠻生長”階段,迎來深耕文化土壤的創(chuàng)意時代。這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮,將以令人耳目一新的方式標(biāo)注當(dāng)代中國的文化氣質(zhì),推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。


  目前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),已經(jīng)在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了量的突破。以北京市為例,2014年其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就已實(shí)現(xiàn)增加值2826.3億元,占地區(qū)經(jīng)濟(jì)比重達(dá)13.2%,是首都經(jīng)濟(jì)中僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。但在產(chǎn)品形態(tài)方面還略顯不足,大多數(shù)產(chǎn)品依然停留在“孩童刻畫”階段。市面上常見的文創(chuàng)產(chǎn)品,依然屬于傳統(tǒng)的“IP(知識產(chǎn)權(quán))周邊”。在純色的T恤上印遠(yuǎn)古圖騰、在便攜的背包上畫文化符號、在把玩的扇子上繪傳統(tǒng)字畫……北京故宮博物院著名的文創(chuàng)品牌——“故宮淘寶”商店,2015年的收入達(dá)到近10億元,但銷量最大的,還只是膠帶、書簽、記事本等產(chǎn)品。能否將更深厚的文化內(nèi)涵融入文創(chuàng)產(chǎn)品,而非徒增一抹“文化唇彩”,決定這一行業(yè)的景深與未來。


  營造更加繁榮的局面,需要文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)升級和自我革新。坐擁世界上最古老、最豐富的文化資源,經(jīng)受互聯(lián)網(wǎng)最富活力、最富創(chuàng)新精神的時代沖擊,面對人口最多、潛力最大的廣闊市場,中國當(dāng)代的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)絕不應(yīng)是勾勾畫畫那么簡單。尤其要看到,在商業(yè)屬性之外,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也兼具文化傳承的歷史使命。五千年濃墨重彩的中華文化,孕育了無數(shù)藝術(shù)瑰寶、匯聚了燦若繁星的文明結(jié)晶。解讀其中蘊(yùn)藏的歷史情感,傳遞延綿已久的思想脈絡(luò),是文創(chuàng)開發(fā)的發(fā)力點(diǎn),也是產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。


  文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級,變化正在悄然發(fā)生:在淘寶商城之外,故宮博物院相繼開發(fā)了《胤禛十二美人圖》《韓熙載夜宴圖》等APP,與騰訊聯(lián)手舉辦創(chuàng)新大賽,“故宮style”火爆線上;國家博物館在上線天貓旗艦店的同時,與阿里巴巴打造“文創(chuàng)中國”平臺,落戶上海自貿(mào)區(qū),從線上走向線下;蘇州博物館試水時裝發(fā)布會,讓博物館里冰冷的文物行走在時尚前沿;南昌漢代?;韬顕z址從發(fā)現(xiàn)伊始,就明確了打造文化創(chuàng)意品牌、建設(shè)文化旅游格局、構(gòu)建項(xiàng)目運(yùn)營的思路……多個集文化、館藏、技術(shù)、人才等資源為一體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新形態(tài),正勃然興起。這里充滿古色古香的韻味,遍布天馬行空的想象,盡顯技術(shù)進(jìn)步的便利,讓人徜徉于學(xué)術(shù)探索的樂趣,享受著產(chǎn)業(yè)價值的饋贈。


  善于繼承才能善于創(chuàng)新,對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說亦復(fù)如此。期待通過對傳統(tǒng)的創(chuàng)造性繼承、產(chǎn)業(yè)與文化的深度融合,涌現(xiàn)出更多的文創(chuàng)形態(tài)和文創(chuàng)產(chǎn)品,從而不僅讓孩子們的眼睛熠熠發(fā)光,也能激發(fā)全社會的文化歸屬感和文明自信心。



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